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恒耀官网首页 潜在市场规模1400亿,真无线耳机竞赛进入下半场:苹果、安卓之争将重演?

真无线蓝牙(TWS)耳机让用户摆脱了有线耳机的物理束缚。近年来,在苹果AirPods带领下,真无线耳机销量迎来爆发。据Counterpoint报告,2020年全球真无线耳机出货量2.33亿部,且2021年市场热销潮预计仍会持续。

真无线耳机产品改变了耳机市场的游戏规则。作为开创者的苹果公司引领了上半场的竞争,但现在下半场的竞争才刚刚开始。相比全球智能手机每年约14亿部的出货量,真无线耳机未来的发展市场空间足够大。

基于此,近年来国内如华为、OPPO、vivo以及小米等多家安卓阵营的手机厂商也在迅速跟进,产品从百元至上千元梯度均有布局。今日(5月19日),华为推出了半入耳式主动降噪真无线耳机FreeBuds 4,售价近千元。

安卓阵营挑战苹果AirPods优势地位

如果按照全球14亿智能手机出货量、渗透率50%、客单价200元的假设测算,那么真无线耳机潜在市场规模达到1400亿元。不少业内人士认为,真无线耳机或将接棒智能手机,成为消费电子市场下一个最大销量的单品。

据Counterpoint预计,2021年全球真无线耳机的出货量将达到3.1亿台,同比增长33%。西部证券认为,2021年将迎来安卓品牌真无线耳机发展拐点。真无线耳机即将重演手机市场之争。

当前,真无线耳机市场的参与者主要有三类:智能手机厂商、传统耳机厂商以及新兴的第三方厂商,但由于真无线耳机需要与智能手机进行绑定,而有些功能需要特定智能手机硬件匹配,甚至量身延伸功能创新,因此智能手机在真无线耳机角力中成为主导的一方。

IDC2020全年统计报告显示,2020年中国前五大无线耳机厂商分别为苹果、华为、小米、夏新以及漫步者,市场占比情况分别为15.6%、8.8%、8.4%、6.7%以及5.6%。从厂商出货量数据的具体比拼上不难看出,苹果优势地位明显,华为、小米紧随其后。

和智能手机市场类似,安卓阵营的竞争优势也开始显现。西部证券指出:“安卓真无线耳机产品更新时间更短,苹果是一年,但安卓阵营产品可以2、3个月更新一轮,这就形成较大优势。再者,对比苹果无线耳机,安卓真无线耳机价格体系更为完整,并且安卓真无线耳机开始关注耳机功能的多样性。”

目前,华为、OPPO、vivo、小米等国内手机巨头均陆续发布了多款真无线耳机,与手机的竞赛类似,这些产品形态也从模仿试水、完善供应链,到开始和AirPods掰手腕。

2020年10月,OPPO曾推出一款OPPO Enco X,官方宣称是与北欧丹拿音响团队联合研发推出的一款TWS降噪耳机,支持双重主动降噪、蓝牙5.2低延时等功能。华为的动态也备受市场关注。5月19日,华为在全场景智慧生活新品发布会上推出了半入耳式主动降噪真无线耳机FreeBuds 4。

众所周知,半入耳式设计在打造降噪性能时需要面对更多挑战。对此,华为介绍称,华为自研了人耳自适应降噪、双麦克风混合降噪两大创新技术,前者可根据消费者耳道轮廓从10余种降噪参数匹配最佳降噪方案,后者可有效提升耳机对残余噪声的拾取灵敏度,在降噪深度与舒适佩戴难以兼顾的难题上取得了一定突破。

真无线耳机将重演手机市场之争

从真无线耳机目前的市场份额来看,华为和小米正在紧追苹果。这或多或少让人联想到手机市场相似的竞争情景:安卓厂商们通过拉高技术竞争门槛,迅速扩大优势,并超越苹果的出货量。

IDC报告显示,2020年上半年,真无线耳机市场降噪产品的占比已经提升到了30%。可以看出,在竞争中,技术难度更大的降噪产品成了行业竞争的焦点。

今年4月,华为曾对外开放其音频实验室,并介绍华为真无线耳机的降噪技术。据了解,华为音频在全球有6个研发中心,超过300名音频研发工程师,重点布局欧洲,如在德国声学研究中心进行噪声数据分析、AI降噪算法研究;在芬兰多媒体音频实验室进行消音测试等研究,以此进行音频产品不同声学特性的测试。华为披露的信息或许可以作为市场研发方向的参考。

另外,真无线耳机产品可以对典型的生活场景,如地铁、咖啡厅等噪声环境下的降噪性能进行测试、验证,通过算法解决降噪。这些软件和算法的投入也可能决定产品的竞争力。

除了技术壁垒,真无线耳机厂商之间也存在生态的竞争。AirPods的成功离不开苹果一整套生态体系。华为、小米等国产手机厂商在推出真无线降噪耳机时,理论上也都可以搭配任何品牌手机使用,但在具体的使用体验上,还是有着微妙的差异。

例如,华为FreeBuds 4无线耳机的高清录音、耳机查找等特色功能,都要搭配华为自家的EMUI系统使用;OPPO Enco X的LDHC传输则暂时只支持OPPO旗下的部分机型。这也导致在无线耳机市场中,手机厂商们相比传统音频厂商更具有竞争优势。

可以预见的是,未来真无线耳机出货量将继续保持两位数百分比增长,逐渐逼近手机出货量。而实力雄厚的手机大厂们也会将这块快速成长的细分市场变为自己的领地。

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