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恒耀开户搜狐全年总营收微增2% 品牌广告危情延续至下季度恒耀平台


修正业绩预期一个月后,3月9日美股盘前,搜狐公司(NASDAQ:SOHU,以下简称“搜狐”)披露了截至2019年12月31日未经审计的第四季度和年度财务业绩。业绩报告显示,该季度总营收为4.90亿美元,同比增长5%,而此前调整后预计区间4.65亿至5亿美元之间。

在随后的视频直播财报解读中,搜狐董事长兼首席执行官张朝阳称,由于集团大幅度减亏,以及畅游和搜狗的贡献使得公司扭亏为盈。

对于2020年第一季度,搜狐预计总营收在4亿美元至4.35亿美元之间,仍将处于净亏损状态。搜狐称,这代表了管理层目前的初步看法,具有较大的不确定性,尤其是考虑到新冠病毒疫情的潜在影响,其影响难以恒耀测速分析和预计。

张朝阳表示,目前搜狐复工率为50%,一线广告销售人员的工作受到疫情影响,无法和客户面对面沟通。

复杂的净利润披露,亏损盈利一线间

关于净利润的披露,搜狐颇为复杂,包含在第四季度确认的与公司核心业务无关的约2300万投资减值事项的影响,归属于搜狐的美国通用会计准则净亏损1800万美元,而去年同期为净利润2300万美元。

剔除在第四季度确认的投资减值事项后,归于搜狐的非美国通用会计准则净利润为700万美元,去年同期净亏损为5100万美元;扣除搜狗公司和畅游公司的损益后,并剔除预计将在第四季度确认的投资减值事项影响,净亏损为4600万美元,去年同期净亏损为7500万美元。

张朝阳认为,非美国通用会计准则更能反映公司的运营状况的进展。在这个标准下,该公司实现了盈利。旗下两家子公司,畅游的贡献70%,而搜狗贡献三分之一,但门户媒体和影视业务仍在亏损,即上述4600万美元。

值得注意的是,由于畅游电影广告业务在2019年第三季度停止运营,其经营业绩已从持续经营业绩中排除。搜狐对历史报表进行了追溯调整,从而提供一直的比较基础。

广告业务大幅下滑,将延续到下一季度

具体业务来看,由于门户和视频广告收入减少,导致品牌广告收入为4200万美元,同比下降27%;搜索和搜索相关广告收入为2.75亿美元,同比下降1%;网络游戏收入为1.32亿美元,同比增长40%,得益于经典游戏天龙八部的内容更新。

从2019财年来看,总营收为18.5亿美元,较2018年增长2%;归属于搜狐非美国通用会计准则净亏损为9300万美元,而2018年为净亏损2.07亿美元;扣除搜狗公司和畅游公司的损益后,净亏损为2.46亿美元,而2018年为3.26亿美元。

与第四季度的原因相似,2019全年各业务板块营收也发生相应的变化。其中,品牌广告收入为1.75亿美元,与2018年相比下降25%;搜索及与搜索相关的广告收入为10.75美元,增长5%;网络游戏收入为1.32亿美元,增长13%。

对于全年业务,张朝阳表示,其在渠道成本减少下,为保证用户的增长,就需要产品的创新,搜狐号在2019年获得比较大的发展,搜狐网的恒耀登录路线 流量增长,而新闻客户端稳定住。提供靠谱的新闻是搜狐的核心竞争力,提供好的内容同时也需要分发出去,因而需要多种分发的形式。

对这些业务而言,营收最大的来源是品牌广告,第四季度的下滑速率大于全年,对于2020年第一季度,搜狐预计将在2500万美元至3000万美元之间,这意味着,其将同比下降30%至42%,降幅进一步扩大。

张朝阳表示,新冠肺炎将恒耀注册官网影响其第一季度品牌广告的收入,由于销售人员无法见客户,所以无论是中小企业还是大品牌广告都将受到影响,而搜狐拉动广告收入的包括马拉松、两会报道、校草大赛等活动也都无法开展。

此外,搜狐长期想要通过自制剧降低成本的计划也会受到影响,张朝阳表示,演员不能戴着口罩找去拍戏,所以只能消耗历史库存。不过,他看好此次疫情过后对影像传播行业,尤其是直播业务的利好。


恒耀注册登录-恒耀代理记者 梁辰

编辑 王宇 校对 李世辉


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